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家庭用紙 嗅到漲價味

QunXu群旭紙購網-群旭紙廠-群旭紙業-牛皮紙-無硫紙-防水牛皮紙-蠟紙 / 201104-26

 很久沒有調漲的家庭衛生用紙,最近受到國際漿價的漲勢,已有業者蠢蠢欲動,開始利用新包裝上市的行銷手法為漲價進行鋪路。不過,來自印尼APP集團旗下金盛世紙業去年首度來台叩關,已擠進前4強,這次該公司採取抗漲策略,不僅不漲甚至加量,企圖今年市占率衝上10%,擠進前3強。 

目前家庭用紙前三大品牌分別是金百利克拉克的舒潔、永豐餘的五月花與正隆的春風,去年春節過後,印尼APP集團決定搶灘台灣市場,成立金盛世紙業正式叩關台灣家紙版圖,經過一年的市場測試,品牌知名度逐步打開,在各大賣場也開始有販售。 

為加速提升市占率,金盛世去年底全面更換經營團隊,由在品牌行銷有多年實戰經驗的徐志宏執掌兵符,並從康師傅集團「挖角」黃國乘擔任副總經理。 

儘管國際紙漿連漲15個月,可是家庭用紙價格,始終紋風不動,頂多在促銷的頻率減少,以緩和成本上漲的壓力。 

國際漿價4月起再度漲聲響起,加上各項原物料早就漲不停,廠商成本壓力愈來愈沈重,最近已有業者醞釀調漲售價,惟怕消費者反彈,也紛紛改行銷手法,重新換包裝,企圖為漲價暖身。 

不料,國內家紙新兵金盛世旗下包括有倍舒柔等3三大品牌,卻是反向操作,不僅不漲價,反而加量促銷,似乎對這一波醞釀漲價的動作,提前打預防針。 



擷取自:工商時報
 
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